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信息流、搜索引擎、内容全面开战 百度与头条的持久战

2019-06-23 06:35重庆新闻网编辑:admin人气:


【信息流、搜索引擎、内容全面开战 百度与头条的持久战】不久,今日头条和百度又再一次杠上了。多家媒体报道,4月26日,百度与今日头条(北京字节跳动科技有限公司)先后以对方不正当竞争为由相互起诉,要求对方立即停止侵权行为,并索赔9000万元及要求对方在网站首页连续道歉30天。(品途商业评论)

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  不久,今日头条百度又再一次杠上了。

  多家媒体报道,4月26日,百度与今日头条(北京字节跳动科技有限公司)先后以对方不正当竞争为由相互起诉,要求对方立即停止侵权行为,并索赔9000万元及要求对方在网站首页连续道歉30天。

  同样的互诉理由与同样的赔礼道歉方式,今日头条与百度“商业互掐”的火药味十足。这一次互掐无非是将二者长期以来累积的矛盾加速升级了,因为打一开始今日头条与百度的对垒就不曾消停。

  侵权是导火索,激化信息流矛盾

  百度与今日头条双方各执一词,百度称页面搜索结果的排序是通过百度AI算法优化而来,而今日头条大量窃取了百度“TOP1”搜索产品结果,因此百度称头条该行为属于不劳而获,是对自己技术及劳动成果的公然窃取。

  面对百度的“痛诉”,今日头条通过抖音短视频作出了反击,反诉称百度在简单搜索APP的板块中设置了“抖音”热搜板块,并用技术将抖音短视频的水印抹去,头条称百度此种行为是恶意争抢了抖音短视频的用户及平台流量。

  其实长期以来互联网公司为争版权掀起的口水战、公关战不在少数,头条与腾讯在短视频领域的纠葛就贯穿了2018年。而百度与今日头条之间的矛盾同样不间断,其中广告营销是一方面。

  尽管同样是营销关键词竞价广告,百度与今日头条的竞价逻辑却因各自业务核心的特色体现出了不同。据了解,百度的竞价逻辑是广告主给的价格越高,广告出现的位置越靠;而头条的营销逻辑更倾向于效果导向,即价格越高,广告将得到更高的用户匹配度,也就是说匹配度越高,用户转化成商业价值的机率就越大。

  于用户而言,头条的匹配度似乎高些;于广告主而言,若在两家广告价格相差不大的情况下,在头条投放广告转换成的商业价值可能略高于百度,毕竟头条推荐算法的匹配度比百度高些。这么看来,头条似乎占据了上风,于是借着这一优势头条步步逼近百度。

  这一度令百度不安。眼看头条的推荐匹配制度越发成熟,被逼也好主动出击也罢,在对抗头条的策略上,百度试图打造除了搜索引擎之外的第二个业务增长点,于是在信息流领域加大了筹码。

  有意思的是,尽管头条是国内最早入局信息流的企业,但百度凭借其资深互联网企业的巨头身份,利用累积下来的用户和经验,信息流得到迅速推广。况且以目前的市场表现来看,百度布局信息流已经初有成效,艾瑞数据显示今年1月份百度的MAU已经达到了2.5亿+。

  而前面提到双方近期牵扯到的侵权事件,如今看来更像是引战的导火索,而百度将手触到头条的信息流领域,更是进一步激化了双方的矛盾。当信息流与搜索已经成为了百度的双引擎,年轻气盛的今日头条同样坐不住,有消息传来,3月中旬头条APP推广了“全网搜索”这项新功能。随着今日头条推广全网搜索,今日头条与百度的战争进入了白热化阶段。

  “全网搜索”将“百头大战”推向白热化

  都知道搜索引擎是百度老本行,百度搜索引擎对国民的生活、工作等方面产生了深远的影响,在互联网PC时代百度搜索引擎更是完成了流量中心化的使命。但随着时代变迁,去中心化的移动互联网正在对PC端用户进行分解。搜索引擎市场也出现了各式各样的玩家,包括早期的360搜索、搜狗搜索,以及后来的有道搜索等等。

  加之如今战斗力十足的今日头条也在今年3月正式推广了头条APP的“全网搜索”功能,据了解全网搜索不仅能搜索到今日头条站内的内容,还能显示来自站外的搜索结果。这体现了今日头条想要抢占搜索用户的决心,此举亦是再一次公开与百度宣战。

(来源:)

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